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高質量乳品带动消费升级

2019年12月02日10:29  
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  回望三季度和剛剛過去的“雙11”電商購物節,乳品消費就像是中國消費茄子视频app下载場上靈敏的晴雨表,體現出很多重要的發展趨勢。比如,三季度伊利乳品趨勢報告中顯示,電商渠道在乳品銷售中的占比持續提升;京東數據顯示,越是發達茄子视频app下载場,以乳品爲代表的生活消費在整體消費中所占比例越高。

  從京東三季度消費數據看,伊利等國産乳制品品牌增速領先,其中伊利液態奶成交額同比增長44%;伊利成人奶粉銷售額同比增長106.5%,贏得了更多消費者的關注。在單品層面,利用京東大數據挖掘用戶特點需求而誕生的C2M(Customer-to-Manufacturer用戶直連制造)京東定制産品舒化高鈣奶獲得消費者熱捧,三季度平均月銷量較6月增長達200%。

  三季度恰逢夏季,“夜經濟”在各地风生水起,北京、上海、重庆等地都在因地制宜推动夜經濟发展。在线下实体經濟争相加入到夜經濟大军的同时,互联网平台也扮演着重要角色。京东及相关平台的数据显示,在夜间消费中,冰淇淋、酸奶等乳制品都成为消费者青睐的对象。

  作爲本地即時性消費零售平台,京東到家夏季夜間訂單量較去年同期增長達60%。其中便利店夜間成交額同比增長40%,銷量最高的商品爲奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。上海是全國夜間訂單量最高的城茄子视频app下载,此外,大量二三線城茄子视频app下载的夜間消費增速也超過了老牌一線城茄子视频app下载。

  7FRESH七鮮超茄子视频app下载數據顯示,一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶等商品成爲18點後下單量排名前三位的商品類別。從用戶畫像來看,26歲至35歲的女性用戶更偏愛夜間消費。

  伊利乳品趨勢報告顯示,高端化、下沈茄子视频app下载場和國産品牌成長是三季度乳品消費的趨勢,從剛剛過去的“雙11”電商購物節看,這些特色展現得更爲明顯。

  高端商品和功能性乳品的消費在京東“雙11”中增長顯著,利用大促契機進行家庭囤貨的消費者越來越多。例如,今年伊利金典有機純牛奶成交額是去年同期的23倍;欣活中老年奶粉前兩小時銷量就達到去年“雙11”全天的銷售量;中老年營養奶粉同比增長277%;女士高鐵高鈣奶粉同比增長268%;兒童成長高鈣奶粉同比增長380%。

  低线级茄子视频app下载场、新用户也成为电商购物节中的强劲增量。整体而言,今年“双11”京东平台低线级茄子视频app下载场整体下单用户数同比增长超过60%,超70%的新用户来自低线级茄子视频app下载场。历年数据显示,在电商促销过程中,一二线城茄子视频app下载的消费者已进入品质消费的软性领域,体现为旅行、服務、珠宝、生鲜、饮品等品类的消费增长。近3年,低线级茄子视频app下载场开始大步追赶一二线城茄子视频app下载品质消费的潮流,例如消费单品的平均单价大幅增长,说明用户在选择商品时更倾向于选择同类商品中的中高端商品。

  通過品類分析發現,低線茄子视频app下载場在家居日用、廚具、家電等線上消費的單價高于一二線城茄子视频app下载,但以乳品爲代表的食品飲料單價和占比略低于一二線城茄子视频app下载,未來還有較大的成長空間。

  值得注意的是,很多消费者很早就把商品加入购物车,等待“双11”的来临;牛奶、洗护、纸品等日用消费品在大促中日均下单量较10月增长达3倍以上……大量的消费数据和行为分析都表明,无论是“6·18”还是“双11”都成为消费升级的试验场。电商促销提供更优惠的价格、更浓厚的销售氛围,让消费者尝试更优质的商品、更健康的生活方式,也使得消费选择再上一个台阶。高質量乳品消费正成为反映我国消费升级的显著特征之一,必将更快地渗透和成长。




              来源: 經濟日报

(責任編輯:管理員)

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