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電視劇采購價縮水超六成 電視節很冷清

2019年06月18日11:16  
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  6月中旬,隨著第25屆上海電視節的開幕,“寒冬”一詞再次被廣泛提起,而與之同框出現的,則是各影視公司對于如何“過冬”的思索。

  “明顯可見的是,今年的電視節冷清了許多”,有參會人員向《證券日報》記者表示,無論是活動數量、規模、宣傳力度,還是參會的人數、咖位,都較往年下降了一個層級。身處行業之中,諸多從業者深切感受到的是影視傳媒行業已經步入規則重塑的關口。

  “從低迷周期恢複至爆發周期,總要有幾年時間。”有影視公司高管向記者表示,2018年充滿變革,2019年也注定不會太輕松。寒冬未退,各影視公司如何尋得出路實現突圍成爲焦點。

  寒冬未退

  現實主義題材受熱捧

  政策收緊、資金撤離成爲過去一年時間內影視行業的主基調。

  東方財富Choice數據顯示,根據申萬行業分類,目前文化傳媒板塊共有151家上茄子视频app下载公司,其在2018年合計實現淨利潤-269.5億元,整體虧損。

  對不少從業者而言,過去一年過得頗爲艱難,轉行失業也不再是新鮮事。

  據國家廣電總局統計數據顯示,2018年,持有《電視劇制作許可證(甲種)》的機構數從2014年的137家降至113家;今年一季度,共有242部電視劇備案,集數共計9071集,與上年同期相比,總量下降20.59%。

  而《證券日報》記者在此次上海電視節期間注意到,眼下各影視公司給出的項目片單中,現實主義題材獨受青睐,以往主打“大IP+流量明星”的模式則難覓蹤影。

  “今年《都挺好》的熱播,再一次帶動了各制作方對現實主義題材的熱情。”有分析人士向記者表示,自去年下半年開始,關于“史上最嚴限古令”的傳聞不絕于耳。目前來看,雖沒有政策層面的文件落地,但毋庸置疑的是,此前大熱的宮鬥、大女主等題材的古裝劇,已經面臨著更爲嚴格的審核標准。在當下的茄子视频app下载場環境中,若項目無法正常播出,對公司尤其是中小型公司而言,打擊是致命的。因此,各公司針對項目的選擇必然更爲謹慎,對內容的要求更加精細。

  與此同時,經過去年國家稅務總局及廣電總局針對影視行業稅收、明星天價片酬等問題的規範,目前來看,一系列舉措的效果已經顯現。據愛奇藝CEO龔宇介紹,目前平台的內容制作成本和采購成本都明顯下降,電視劇版權成本從最高超1500萬元/集回落到800萬元/集以下,自制劇中頂級演員的最高限價爲5000萬元,而此前超過1.5億元。

  “這就使得各平台及制作方不得不更加注重作品及演員的性價比,倒推影視作品精品化。”有影視公司高管向記者表示,隨著現行的評估體系及選擇標准不斷調整,長遠來看,未嘗不是一件好事。

  龍頭公司求變

  慈文傳媒引國資入主

  去年,在傳媒板塊二級茄子视频app下载場持續震蕩的背景下,大量影視公司控股股東股權質押風險被進一步放大,部分公司甚至面臨實控人變更的局面。其中一度引發業界廣泛關注的,是老牌影視公司慈文傳媒的股權變動事宜。

  去年6月份,慈文傳媒遭遇股價震蕩下跌,此後數月內其實控人馬中駿先後多次進行補充質押,質押比例超過90%。今年2月19日,慈文傳媒公告稱,江西出版集團旗下華章傳媒擬通過協議受讓公司控股股東馬中駿及其一致行動人所持股份等方式成爲慈文傳媒控股股東。

  此番變動,也被外界解讀爲“馬中駿從董事長、總裁職位上悄然隱退”。5月28日,慈文傳媒召開董事會,新一任董事長吳衛東與馬中駿進行正式交接。在國資入主慈文傳媒後,公司將以怎樣的形式發展前行,外界仍存諸多疑惑。

  6月13日,吴卫东与马中骏在上海接受了《证券日报》记者采访。“我们进入慈文后的第一要务是融合,是建立大家相互的认同感”,慈文传媒新任董事长吴卫东向记者表示,这也是他出任该职务后的首次公开亮相。并购完成后,吴卫东的工作重心,将主要放在資本茄子视频app下载场层面。

  對于外界“華章接管慈文”的表述,吳衛東表示,“相比于‘接管’這個詞,我更願意用‘進入’,因爲我們對慈文是十分呵護的,不希望讓他們思想上有太大壓力,我們在思路和戰略上都會與馬總密切溝通,在取得他認同的情況下做一些工作”。

  而以“首席內容官”身份亮相的馬中駿,則依然承擔著使慈文傳媒相關業務板塊的正常運營的工作。“從過去到現在,我的工作就是做內容,沒有變過,未來也不會變,會一直專注我的老本行。”馬中駿向記者表示,影視公司的發展重點仍在于內容的深耕,而除了名稱上的變動,目前他的實際工作內容與此前無異。

  在吳衛東看來,未來慈文的發展模式,即“術業有專攻”。“慈文的業務仍然繼續由馬總主導,因爲這是他的強項。讓專業的人做專業的事、讓擅長的人做擅長的事,總而言之是圍繞著如何把慈文傳媒價值做到最大,如何更好的回報股東。” 吳衛東表示。

  采購預算縮水

  行業面臨大洗牌

  除資本层面外,影视行业在业务层面也遭遇考验,包括优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台联手降价。

  一位資深制片人告訴《證券日報》記者,目前大平台采購價平均縮水超過60%,采購數量和價格雙雙下滑。“對于我們制作公司來說,這個過程肯定是很痛苦的,原本預計幾百家影視公司會關門,現在看來遠不止此,同行見面打招呼說的是‘活著就好’。”

  “这是个淘汰洗牌的过程,三四年前,資本涌入影视圈后,行业里的钱太好赚了,你只要认识几个投资人,注册一家影视公司,买一个IP稍微包装一下,甚至不用有经验,拿一个漂亮的PPT不但能把资金拉到位,还能把片子卖出去。然后你再找一家有制作经验的公司合作,这种小皮包公司不胜枚举。”上述制片人表示。

  影视行业已经到了一个拐点,灵河文化创始人白一骢认为,“以前制作公司都是面向B端的,立项时首先考虑的是采购平台的需求,然后才考虑茄子视频app下载场受众。这就导致题材重合度很高,平台需要什么大家就一窝蜂的去拍什么。所以,过去几年中,虽然制片成本翻了几番,拍摄技術也有提高,但是剧集创意并没有真正的突破。”

  白一骢認爲,未來影視劇拍攝一定是面向大衆的。如果制作方與視頻平台采用分賬模式,可以促進行業發展,“這是一個雙贏的選擇,如果受衆願意爲某一部劇付費,那麽這部劇的制作方收入就高,那麽爛片就會越來越少。”(記者 謝若琳 陳炜)

  來源:證券日報

(責任編輯:管理員)

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